Ya sea Belén Esteban, Ibai, Jesús Calleja o Karol G elegir un protagonista famoso para tu campaña publicitaria es una decisión crucial que puede determinar el éxito de tu campaña de publicidad y estrategia de comunicación. A continuación, te dejamos algunas consideraciones para tener en cuenta y que tu elección sea la más acertada.
1. Conoce a tu audiencia
Antes de seleccionar a cualquier personaje célebre, es esencial entender a tu audiencia. ¿A qué perfil estás tratando de llegar? ¿Qué valores, aspiraciones y referencias culturales tienen? Elegir a una figura que sintonice con tu público objetivo aumentará significativamente la efectividad de tu campaña.
2. Relevancia y credibilidad
La relación entre el personaje y tu marca debe ser creíble. Si no lo es, los consumidores pueden percibir la campaña como forzada y poco sincera. Asegúrate de que el personaje tenga una relevancia clara y un vínculo natural con lo que ofreces.
3. Imagen pública y valores
Su imagen pública es crucial. Es importante que los valores y comportamientos del protagonista se alineen con los de tu marca. Cualquier controversia o comportamiento inapropiado asociado con la figura célebre puede tener un impacto negativo en tu campaña y en la reputación de tu marca.
4. Popularidad y alcance
Considera su nivel de popularidad y alcance. Una figura con una gran base de seguidores puede amplificar tu mensaje y alcanzar a un público más amplio. Sin embargo, es vital equilibrar la popularidad con la adecuación a tu marca y mensaje.
5. Costo y retorno de inversión
El uso de personajes célebres puede ser costoso. Evalúa cuidadosamente el costo y asegúrate de que el retorno de inversión justifica el gasto. Esto incluye no solo el incremento en ventas, sino también se debe valorar en términos de branding y posicionamiento de mercado.
6. Riesgos y plan de contingencia
Trabajar con figuras públicas siempre conlleva riesgos. Las celebridades pueden verse involucradas en escándalos o cambiar su imagen pública. Tener un plan de contingencia es fundamental para mitigar posibles impactos negativos en tu campaña.
Ejemplo de éxito:
Campaña de CaixaBank con Tricicle
Nuestra reciente colaboración con CaixaBank es un ejemplo perfecto de cómo una elección acertada de celebrities puede hacer que una campaña no solo sea exitosa, sino también memorable. Escogimos a Tricicle para protagonizar una miniserie de 6 capítulos, dirigidos a personas mayores de 60 años y a su entorno familiar.
Estos vídeos explican de manera accesible y humorística los principales fraudes y ciberestafas de los que son potencialmente víctimas, y ofrecen consejos de seguridad para prevenirlos. La elección de la compañía teatral Tricicle se basó en su popularidad y credibilidad con el público objetivo, ese punto de nostalgia que generaba simpatía con la marca, su capacidad para comunicar mensajes complejos de manera sencilla y su imagen pública impecable.
La campaña no solo ha aumentado la percepción de seguridad y confianza entre los clientes de CaixaBank, sino que también ha demostrado cómo una buena elección de protagonistas célebres puede amplificar el impacto de una campaña publicitaria.
La clave del éxito:
Un buen asesoramiento
En resumen, elegir al protagonista adecuado para tu campaña publicitaria puede ser un desafío, pero con una investigación cuidadosa y una consideración estratégica de estos factores, puedes maximizar el impacto positivo y conectar eficazmente con tu audiencia. La clave está en encontrar un equilibrio entre relevancia, autenticidad y alcance, mientras se minimizan los riesgos y se optimiza la inversión. Si quieres que te echemos una mano con la elección de un celebritie para tu próxima campaña de publicidad, ¡hablemos!
