Menos ruido, más conexión
A veces, la mejor recomendación no viene de una estrella de televisión ni de una cuenta con millones de seguidores. Viene de alguien que parece tu amiga, tu vecino, tu compañera de yoga.
“Los microinfluencers no gritan: conversan.No venden: recomiendan. Y ahí está su poder.”
En una era donde lo auténtico gana terreno frente a lo aspiracional, cada vez más marcas entienden que conectar de verdad es más valioso que impresionar. Y que un microinfluencer puede ser el aliado perfecto para lograrlo.
¿Qué es un microinfluencer?
Aunque no hay una cifra cerrada, suelen considerarse microinfluencers aquellos creadores de contenido con entre 5.000 y 100.000 seguidores, muy activos, especializados en un nicho concreto (moda, deporte, gastronomía, lifestyle, gaming, maternidad, etc.) y con una comunidad muy comprometida.
No mueven masas, pero mueven decisiones.
¿Por qué integrarlos en tus campañas?
1. Credibilidad real
Sus seguidores los perciben como personas “cercanas”, accesibles, que comparten contenidos honestos. Sus recomendaciones generan mayor confianza que las de una celebrity alejada del día a día del usuario medio.
2. Segmentación precisa
Los microinfluencers permiten llegar a públicos muy específicos: amantes del café de especialidad, mamás primerizas, runners de ciudad, techies sostenibles… Es posible afinar el tiro como nunca antes.
3. Engagement más alto
Mientras las grandes cuentas pierden interacción, los microinfluencers mantienen un engagement muy por encima de la media, lo que se traduce en más comentarios, guardados y recomendaciones reales.
4. Coste asumible
Son más accesibles económicamente, lo que permite colaborar con varios perfiles y crear campañas más orgánicas, diversas y creíbles.
5. Contenido de valor
Muchos son creadores natos: diseñan, editan, redactan, fotografían. Su contenido enriquece la campaña global y puede reutilizarse en owned media, paid media y eventos.
¿Dónde se integran mejor?
- Lanzamientos de productos: Ideal para generar expectación, probar el producto y obtener reseñas sinceras y visuales.
- Eventos e inauguraciones: Los microinfluencers aportan difusión en tiempo real, credibilidad local y contenido útil para redes sociales.
- Campañas de concienciación: Su tono natural y cercano es perfecto para hablar de salud, sostenibilidad o bienestar sin parecer un spot de los 90.
- Campañas integradas (paid + orgánico):Al combinar presencia en medios pagados con activaciones reales, potencian el alcance sin perder autenticidad.
Campañas
de éxito con
microinfluencers
General Optica – Inauguraciones
En inauguraciones de tiendas, se convocó a microinfluencers locales para asistir, retransmitir y crear contenido en vivo.
➡️ Resultados: aumento de asistencia, cobertura orgánica y generación de contenidos UGC.
Heura – “Sabores que hacen ruido”
La marca de carne vegetal colaboró con microinfluencers foodie para cocinar en casa con sus productos.
➡️ Resultados: Aumento en ventas retail y contenido compartido por la propia comunidad.
L’Oréal – #SkinIsIn
L’Oréal España lanzó una campaña con decenas de microinfluencers de distintos tipos de piel para promover su línea de cuidado facial.
➡️ Resultados: Engagement x4 respecto a campañas con influencers top. Feedback más cualitativo y natural.
¿Dónde encontrarlos? Plataformas recomendadas
- Heepsy – Búsqueda por nicho, engagement, ubicación. Muy visual.
- SocialPubli – Conecta marcas y microinfluencers por campañas concretas.
- Influencity – Potente motor de análisis y CRM de campañas.
- Primetag – Permite medir el ROI y optimizar el rendimiento de cada perfil.
Conclusión: menos ruido, más conexión
El marketing de influencia ha madurado. Ya no va solo de cifras, va de impacto real.
Y ahí, los microinfluencers marcan la diferencia.
En un mundo donde todo compite por atención, ellos aportan lo más valioso: autenticidad, cercanía y comunidad. Incluirlos en tu próxima campaña, evento o estrategia es abrir la puerta a una conexión más humana, más afinada… y más eficaz.
Si estás pensando en activar microinfluencers en tu próxima campaña, evento o lanzamiento, en Gete Comunicación te ayudaremos a diseñar campañas con microinfluencers que no solo se vean, sino que se sientan.
