CAMPAÑA PARA LA PROMOCIÓN DE LA MARCA BARCELONA A NIVEL INTERNACIONAL
El activo más importante de una ciudad como Barcelona no son sus calles, ni sus monumentos, ni sus infraestructuras, ni sus inversiones… son todos y cada uno de los ciudadanos que viven, trabajan y disfrutan de la ciudad convirtiéndola en la ciudad de los proyectos vitales.
Este es el punto de partida desde el que Gete Comunicación plantea la nueva campaña de Ajuntament de Barcelona y Barcelona Activa para dar a conocer la Marca Barcelona y sus activos, para la atracción de actividad económica, talento e inversión, con el objetivo final de dinamizar la economía local y la mejora de la ocupación de los barceloneses/as.
CO-CREACIÓN DEL NUEVO RELATO DE BARCELONA
Desde el Proyecto Marca Barcelona se ha liderado la co-creación de un nuevo relato de ciudad basado en 53 entrevistas y 39 workshops a más de 300 agentes locales, metropolitanos y regionales. Un relato consensuado, coherente y continuado en el tiempo, que refuerce la posición de Barcelona en el mundo.
53
entrevistas
39
workshops
200
agentes locales, metropolitanos y regionales
1
relato
BARCELONA ES MUCHO MÁS QUE UNA CIUDAD TURÍSTICA
“Se creó el típico anuncio de ciudad turístico y de lifestyle mediterráneo para después dar un giro en la narrativa y convertirla en la ciudad de los proyectos vitales”
Desde Gete Comunicación, se quiso cambiar la percepción generalizada de Barcelona como de únicamente una ciudad turística y emblema del lifestyle mediterráneo. Para conseguirlo, se hizo exactamente esto: el típico anuncio de ciudad turística.
Cambiamos la percepción, complementándola, globalizándola, profesionalizándola, humanizándola… convirtiéndola en la ciudad que realmente es, la ciudad de los proyectos vitales.
HAY MÁS DE UNA BARCELONA
En un primer bloque, se presentó Barcelona y los atractivos por los que se la conocen a nivel turístico a través de una serie de actores que realizan actividades de ocio / lifestyle por toda la ciudad
En el segundo bloque, se desvela que los actores son más que actores, se descubre su identidad y que son ciudadanos reales: directivos de grandes empresas, emprendedores, científicos, activistas… Los actores pasan a ser embajadores de la ciudad, que muestran la manera de ser y de hacer de Barcelona a través de su actividad profesional y de su compromiso.
de las playas
del compromiso
de los monumentos
del talento
de la cultura
de los proyectos digitales
de la investigación
de las olimpiadas
de los grandes eventos
MÁS QUE ACTORES, EMBAJADORES
Juntamente con Ajuntament de Barcelona, se seleccionó a 5 ciudadanos reales que eligieron Barcelona para su proyecto profesional y personal, para su proyecto vital. Personas que desarrollan plenamente sus ambiciones profesionales, sin renunciar a disfrutar de una vida intensa y auténtica.
Benedetta Tagliabue
Cara Ely
Enric Palau
Natasa Przulj
Òscar Camps
HAY MÁS DE UNA BARCELONA, VEN Y ENCUENTRA LA TUYA
MUCHAS GRACIAS
Gracias a Ajuntament de Barcelona por la confianza, con especial mención a Consol Vancells, Marc Sans y Mario Rubert por su involucración activa en el proyecto.
Y gracias a ti, por tu tiempo e interés en leer este proyecto.
Te dejamos con el making of por si quieres ver como lo hicimos.
Anunciante: Ajuntament de Barcelona/ Barcelona Activa
Directora de cuentas: Raquel Margelí
Ejecutivas de cuentas: Gemma Alonso y Laia Casanovas
Director creativo: Ginés Flores
Directora de arte: Mireia Austrich
Copywriter: Marc Piquer
Edición y montaje: Nacho Cárdenas
Productora: Oxígeno
Producer: Joan Coca
Director: Roger Villarroya
DOP: B. Capellas